كل ريال يُعاد تتبعه إلى نتيجة، لا إلى رقم وصول.

يعتمد ذلك على الفئة وتكلفة النتيجة التي تشتريها — عميل محتمل في العقارات يكلف أكثر من حجز في مطعم. عادة ننصح بميزانية قادرة على الاستمرار ستة إلى ثمانية أسابيع على الأقل لكل قناة قبل الحكم على النتائج، فالإنفاق الصغير لا يولّد بيانات كافية للاختبار.

حملات البحث تظهر مؤشرات مبكرة خلال أسبوعين إلى ثلاثة؛ بينما تحتاج حملات السوشال ميديا وقتاً أطول لأن دورات اختبار الإبداع يجب أن تكتمل قبل استقرار الأداء. نقدّم تقارير أسبوعية من اليوم الأول حتى لا تنتظر حتى الشهر الثالث لمعرفة ما إذا كانت الحملة تعمل.

غالباً ما نبدأ من قمع التحويل قبل لمس الحساب الإعلاني نفسه. معظم الحملات ضعيفة الأداء ليست مشكلة استهداف — بل تسريب في التحويلات بسبب صفحة هبوط بطيئة، أو إعداد تتبع معطل، أو عرض لا يطابق ما وعد به الإعلان.